Strategie erarbeiten
Welche Botschaft ist für die gewünschte Zielgruppe am besten geeignet?
Der erste Schritt war es, eine klare Kampagnenstrategie zu erarbeiten, um folgendes Ziel zu umzusetzen: „Schaffung einer Social Media Plattform, um mehr Awareness (Bewusstsein) für regionale Landwirtschaft und Ihre Bedeutung für urbane Digital Natives zu erreichen.“
Die Idee war hier die Herkunftsfrage in den Vordergrund zu stellen. Fußabdrücke deuten hier die Reise an, welche ein Lebensmittel oder ein Tier zurückgelegt hat, bzw. stellen gleichsam die Frage nach der Herkunft. Durch den mittlerweile begrifflichen „ökologischen Fußabdruck“, welcher hier auch angedeutet wird, lässt das Branding auch einen umweltethischen bzw. Ökologiebewusstseinsdiskurs spüren. Dadurch, dass sich der ganze Brand auch in der Form einer Lupe lesen lässt, wird unterbewusst auch eine bestimmtes „Verantwortungsbewusstsein“ und eine darin enthaltene Mission spürbar. Der Schriftzug ist hierbei bewusst rustikal gewählt. Das Fragezeichen in den Farben der österreichischen Fahne weisen letztlich auch auf eine Befürwortung und Unterstützung der heimischen regionalen Landwirtschaft hin.
Wir erstellten sämtliche Assets der Facebook Plattform, inklusive Header-Video, Eröffnungspost, Impressum, Infobereiches. Wir erstellten auch spezialisierte Asset Vorlagen, sodass Mitarbeiter des AIZ bzw. der LKÖ selbstständig mit wenigen Klicks eigene Postings veröffentlichen können.
Als Kombination aus Brand Awareness Kampagne und dem Nachweis über die Richtigkeit unserer Annahmen über den Wissensstand von digital Natives über Agrarwirtschaft und Lebensmittelherkunft generell haben wir gemeinsam mit unseren Ansprechpartnern sechs Kleinstumfragen entwickelt. Darin gaben uns interessierte Stadtbewohner zwischen 18 und 35 Jahren eine Antwort darauf, ob sie einfachste Gemüse- oder Getreidesorten unterscheiden können und wie sie sich selbst als demografische Gruppe einschätzen.
Über die drei Monate wurden über 40 Postings thematisch recherchiert, grafisch entworfen, geschrieben und veröffentlicht.
Mit unserer eigenen Technologie ATALEO wurde „Wo kommt’s her?“ obendrein noch zu einer der erfolgreichsten User Generated Content Kampagnen des Jahres 2020 in Österreich. Über 60 Bauern verwendeten das „Wo kommt’s her?“ Workflow Template, um Videos von ihrer Arbeitsumgebung zu gestalten und damit zu zeigen, „wo die Lebensmittel eigentlich herkommen."
